ELLE風格路跑觀察看消費者洞察與活動品牌行銷
今年參與了2023 ELLE風格路跑，平時不跑步的我，平時只有去跑團或馬拉松賽派樣，第一次真正參與路跑活動。抱著體驗的精神，帶上我行銷的眼鏡，看看這樣大型的活動的事件行銷操作。
2023 ELLE風格跑活有2場，1場是4/22在高雄夢時代大道起跑，4/29在台北大佳河濱公園舉行。上午6:00，路跑會場已經聚集了好多人，不同於之前參與過的超級馬拉松賽，Elle風格路跑有許多年輕人與家庭參與，一早可以看到許多網美與攝影師不斷地在各個點擺拍各種姿勢拍照，呈現出一種健康的活力，也呼應Elle風格路跑要傳達的#賽道就是你的伸展台。
在賽道上，每一公里就會有一個打卡拍照點，跑者們會在各個點擺拍記錄自己也參與了風格路跑，尤其在最後1公里，更可以看到許多人排隊等著拍下自己即將完成路跑的喜悅。
完賽後，現場有許多好禮、打卡拍照、派樣體驗活動，讓參與的民眾透過活動來認識各個品牌，2023 ELLE風格路跑的主題是永續，因此現場也有許多與永續相關的商品體驗，如植物肉等。透過主題理念吸引民眾注意，在現場攤位領贈品互動的過程，也對品牌也有深刻的體驗。
從品牌行銷 觀點看大型活動 – ELLE風格路跑
Elle風格路跑從2015年開始，已經9年了，品牌核心精神是風格Stylish#我就是風格，別具風格的個人生活Stylish。在這個品牌精神下，每年發展出不同的主題或議題，做為溝通主軸，形成品牌的內涵，發揮影響力，建立消費者對品牌的認同。2023年以全新、充滿活力的年度代表色「Viva Magenta萬歲洋紅」為主色調，象徵著別具風格的生活Stylish、永續的新願景Sustainable，分享內在力量Sharing的3S價值。https://event.elle.com.tw/2023/ellerun/
對大型活動行銷，很重要的是成功吸引媒體注意、吸引愈多受眾參與，如此顯示了此活動的影響力，才能成功吸引廣告主贊助，參與的受眾滿意整體活動的體驗，又再一次為活動推廣，長期下來，才能建立此活動的獨特的品牌意象。近來除了路跑活動盛行外、也可以看到年年舉辦的野餐日、露營活動或是演唱會等。此大型活動的獲利模式來自於1. 吸引愈多受眾參與=> 2. 吸引更多廣告主贊助; 由於年年都有許多人參與，對廣告主而言是可以快速接觸目標群的行銷方式，對品牌的行銷宣傳有益下，自然就願意投資贊助。
參與ELLE風格路跑的消費者洞察
ELLE風格路跑倡議個人風格與女性身心健康，對追求自我風格的女性消費群而言，參與此活動更是強化其自我認同的象徵，再加上近年來路跑運動人口增長，更吸引許多追求健康美的族群。不同於馬拉松比賽的參與者，追求個人路跑記錄達成，完成賽事的成就感，蒐集每場賽事的完賽記錄，做為不斷挑戰自己的證明。ELLE風格路跑的參與群眾，就像是和好友們一起參與及體驗，記錄人生中不一樣的早晨，不追求要達成什麼記錄，只記錄自己1公里、1公里完成路跑的過程，證明自己也是可以完成路跑的。完賽後，就像參加園遊會般，排隊領取各種禮物、打卡領取品牌派樣、與偶像拍照或是在各式拍照點記錄不一樣的早晨，累積不同於日常的生活體驗，拍照記錄，分享社群，展現出自己不同的一面。這真的是很有趣的一點，來參與風格路跑的民眾的參與動機，已經不在於路跑本身，而是體驗記錄。因此，廣告主們，如果要在此活動脫穎而出，就要想想在這個過程中，要提供什麼獨特體驗，讓消費者得以印象深刻。
這次贊助2023 ELLE風格路跑的廠商奧迪，除了在現場攤位展示奧迪車外，也有按讚FB或IG，即可獲得乙瓶茶飲。從現場長長的排隊人龍及詢問度，就知道這樣簡單活動已達成其目的。行銷目的如果以增加其自媒體的按讚數，送贈品的確是最簡單的方式，這次奧迪與萬波推出活動限量的瓶裝飲料，路跑後，來一瓶冰涼的飲料是大家的渴望，一見到旁人手上乙瓶，自然引起了詢問度與排隊潮，也達到此活動的行銷目的。可能有人說，送飲料與看車沒有關係，拿飲料的人不一定是買車的目標群，這個部分就要看品牌廣告主在其行銷歷程裡怎麼做設計與規劃，但就要達到按讚數目標而言，相信是有達成其目標，這也進一步帶動的品牌曝光與品牌知名度的提升。
